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Canon
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uand Samsung a contact Erwan etRonan Bouroullec en 2012, ceux-ci sont d'abord rests assez per-plexes, pour ne pas dire mfiants.Cependant, lentement et srement, coups de visites d'atelier et de
discussions, les Corens ont su apprivoiser lesdeux Bretons. Dans un premier temps, 1e groupeleur demandait simplement un accompagnementpour rflchir en interne d'autres dmarches etchanger les habitudes de travail, par exemple ense concentrant sur les modes de vie des utilisa-teurs plus que sur les innovations technologiques.Comme le rappelle Erwan Bouroullec, ces der-nires annes, tous les crans plats ont t dve-lopps pour rpondre en priorit aux contraintestechniques et suivre le dveloppement continu duhigh-tech. Dans cet esprit de dfl technologique,ils ont ainsi t penss de plus en plus grands,de plus en plus flns, privilgrant la meilleure dfl-nition d'image. Selon le designel < la tl est deve-nue "invisible" ; derire I'cron plot il y a le rve d'unmur-cran, mais dans la ralit, o reste un objet. On
est aujourd'hui une transition. L'unedes raisons de notre collaboration taitd'ouvir de nouvelles perspectives. On neconnaissait pas ce champ, on pouvaitdonc faire des erreurs comme on pou-vait y aller avec un regard d'enfant >.Entre la Serif pour Samsung, lesassises Palissade pour Hay et la c-ramique pour Mutina, leur achralitde I'automne est l'image de leurcuriosit. < On ne veut pas tre spcia-ss, prcise Ronan Bouroullec, onveut garder cette passion. > C'est cer-
(( On voulaitque I'objetsoit facile prendre, etnaturellementest venu ledessin
du profil >>
tainement cette impiication naturelle qui a fait que,bien vite, de simples consultants, les deux 1lresse sont retrouvs dessiner... et concevoirconcrtement un produit pour Samsung, avec uncredo : garder leur mthode habirelle, utiliser leurdmarche proche du meuble, pour mier-x intgrercet objet technologique dans un environnementquotidien. t< On a dcid de considrer la tl commeun objet que vous pouvez regarder des deux cts, quevous glissez partout, au sol, sur une tagre comme surun pied. Un objet facile vivre, qui s'intgre parfaite-ment dans un intiew; sur lequel on pose des chosessans crainte. >Travaillant dans leur studio, ils ont d'abord deman-d Samsung de leur liwer des crans ouverts.< Puis on a commenc dessiner On voulait que I'objetsoit facile prendre, et naturellement est venu le des-sin du profl, comme un I majuscule empaftement(<, en anglais). La prhenson ne sefait plus parles cts, on I'empoigne. r Dans la loule des nom-
Samsung un retour aux fondamentaux pour lesrfractaires l'ternel cran not en l'inscrivantdans un esprit artisanal plus que technologique.Chaleureuse, respirant la solidit, le fait-main, lagamme Serif cherche sduire ceux - et peut-tremajoritairement celles - qui ne veulent surtout pasde tl qui dnature leur salon ou leur chambre, les rassurer avec ce cadre en bois color, quel'on bouge sans se poser de question, corrrne untableau. Gage de cette ouverfwe de Samsungau lifesryle, la Serif n'a pas t dvoile llEA Berlin, mais quelques jours aprs, au cours de laLondon Design Wee( puis chez Colette, Paris.La question de la diffusion est intressante : demme que Samsung a russi prsenter une tlsans trop s'attarder sur les prcisions techniques,on s'interroge sur les lieux de vente de cet objetesthtique qui semble, de fait, plus un accessoirede salon qu'un diffuseur de loisirs numriques.Un pari marketing ultime, mais intressant.
Making of
brer.x croquis, ont suivi des modlisations 3D etune srie de maquettes en bois ou argile de mo-delage, avant le passage aux prototypes avancs.< On voulait aussi quelque chose d'universel, connectau pass et au futur proche. Tous les dtails ont ttravaills intuitivement. > Comme r.rne touche fifties,au dos de l'cran, un panneau en tissu, lgantet souple, se soulve aisment pour brancher lescbles et rendre la connectique invisible. Du ctde I'image, < comme les crans plats ne sont pasfacil grer dans la vie courante, on a imagin un ideauque I'on tire sur I'image quand on n'a pas envie qu'unenfant suive un reportage, ou que I'on ne veut pas subrla page de publicit r. C'est ce qu'apporte le fameuxconcept LifeContent, que les Ifres Bouror:llec ontsouhait inclure dans l'interface : il pixellise l'image,ou diffuse une image abstraite, corrrme un tableaunumrique, discret et lumineux. Depuis le menu,l'utilisateur accde f interface Smart TV auxenceintes en Bluetooth, une galerie photo et une horloge. La connectique, classique, comprendles enffes HDMI et ports USB. En fonction de lataille choisie, l'cran est 4K, Full HD ou 720p HD
< On n'a pas dire si c'est la meilleuretl ou non, on s'intresse plus I'imagequ' la qualit de I'image. Pour travail-ler le cadre et choisir les couleurs, on arecherch les pires publicits pour obser-ver les associations de couleurs I > Dansla mme logique, les motifs du cacheen tissu s'apparentent ceux de f in-terface et sont assortis la couleurdu tlviseur Ainsi, au moment ol'on mise sur le tout-connect, dansun principe de dmatrialisation desobjets, les 1fres Bouroullec offient
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